江西日报全媒体记者 周亚婧 唐文曦
三战全胜，势如破竹。赣超联赛如火如荼，九江队高歌猛进。
8月2日，九江队客场挑战鹰潭队，九江球迷乘首趟赣超球迷专列乘兴而去，尽兴而归。“球队士气正旺，我们也要跟上节奏！”2000多名九江球迷自发组织赴鹰潭观战，用最热烈的声浪为球队加油助威。
一次次酣畅淋漓的胜利背后，是全民参与的热情涌动，更是城市凝聚力的生动体现。
场内精彩对决点燃观众热情，场外文旅联动激发市场活力，赛事经济效益持续释放。一场体育盛宴不仅展现了城市深厚的运动基因，更折射出文体旅产业深度融合发展的无限可能。
百年传承的足球热
江西足球发轫于九江。
19世纪中叶，九江作为江西最早开埠的沿江城市，现代足球率先进入。当时九江同文书院（今同文中学）和圣约翰中学学生在留美归国教师的带领下，开始学习踢球，组建了江西历史上第一支足球队。
随着现代体育教育的普及和场地设施的完善，足球在当地逐渐兴起。1919年，足球运动开始在九江公立学校及社会各界推广，并沿长江与南浔铁路传播至周边县区，后传入南昌，进而扩展至全省。
百余年来，足球早已超越竞技本身，融入城市血脉，成为九江人生活的一部分。
赣超联赛第四轮结束，九江队稳居赣北赛区积分榜首位。此次出征的50人名单中，有31人来自本地校园足球体系，主教练冷烽是九江一中体育教师。
第四轮过后，射手榜上，九江队前锋肖子风以3球并列第二。这位自幼热爱足球的少年在九江市田家炳实验中学通过系统训练，技战术水平显著提升，今年凭借出色表现考入广州体育学院。
九江市田家炳实验中学是首批国家级校园足球特色学校。2018年，该校挂牌设立“江西省青少年校园足球训练基地”，2019年被确定为“满天星训练营基地学校”。目前，该校足球特色班已培养近200名足球特长生。
如今的九江，不仅有着深厚的足球底蕴，更将这份热爱转化为推动体育发展的内生动力。
该市立足各县（市、区）特色，挖掘优势体育资源，打造以瑞昌（羽毛球）、武宁（网球）、湖口（游泳）、田家炳中学（足球）等为代表的“一县一品”“一校一品”运动项目，形成品牌效应，带动全市竞技体育水平整体提升，为体育产业发展奠定坚实基础。2024年，九江市体育产业总规模达213.69亿元，比上一年增长4.25%，拥有省级体育产业基地12个，位列全省第一。
消费升温的烟火气
夜幕下的九江市体育中心，2.5万名观众的呐喊声如潮水般席卷全场。
7月26日晚，赣超联赛第三轮打响。九江队迎来首场主场比赛，以3∶0力克景德镇队。
赛场内外，热情遥相呼应。九江城区浪井广场，数百名球迷聚集在嗨啤美食嘉年华的大屏幕前同步观赛。“九江九江，威震四方！”裁判哨声划破夜空的瞬间，球迷们紧盯大屏幕，每一个带球过人、拔脚怒射、飞身扑球的瞬间都让在场球迷心潮澎湃。
热辣鲜香的烧烤、清爽可口的特色饮品……广场周边各色大排档、小吃摊生意火爆。“今晚的营业额是平时的两倍多，桌桌爆满，根本忙不过来！”苏家垱龙虾大排档的熊老板告诉记者，不少顾客是专程来看球的，边吃边看，氛围特别好，一进球大家就欢呼，生意跟着一起“赢”，“以前觉得体育比赛离我们小商户有点远，现在才明白，一场球赛能带来这么大流量。”
熊老板的感受正是九江以赛事促消费的缩影。赣超第一阶段四场主场赛事，九江分别嵌入不同主题，首场主打“跟着赣超游九江”文旅活动，后续场次融合商贸促销与农产品展销，实现赣超球票一城通。同时，同步推出“球票+景区”联票优惠政策，吸引周边城市球迷群体形成消费集群。
体育赛事成为“流量变现”的高效通路。2025年庐山杯马拉松赛事吸引近2万名国内外选手参赛，带动超5万人次参与相关活动，住宿、餐饮、零售等行业营业额同比增长145%。2025“庐山杯”长江经济带龙舟邀请赛吸引超8万人次现场观赛，带动餐饮、零售消费及市集消费120万元……今年以来，九江市举办体育赛事300余场，持续激发大众消费热情。
文体旅融合的交响曲
热浪翻涌的夏日，九江的山水间升腾着别样“热气”。
为延伸赛事热度，九江市推出景区优惠政策，诚邀广大球迷与游客深度体验九江独特的山水魅力与人文风情。主场赛事期间，庐山风景区、庐山西海风景区、湖口县石钟山、永修县鄱阳湖吴城候鸟小镇等景区面向赛事运动员和裁判员免门票，持有九江赛区购票凭证的观众也有门票五折优惠。
乘着赛事东风，九江各地抢抓暑期消费黄金窗口，持续推出优惠活动。庐山推出“八省半价票”“交通搭子半价票”及“毕业生免票”三大优惠活动，庐山西海针对应届中、高考生及大学毕业生推出水世界水上项目五折体验、免费体验柘林老镇国粹变脸·辣味江湖等精彩活动。
热度从赛场蔓延至街头。浔阳楼前《琵琶行》实景演出座无虚席，《课本里的九江》情景剧巡演，“山水之城 音乐之夜”演唱会点亮夏夜……535场文化活动填满暑期档，吸引游客“为一场球，赴一座城”。今年7月，九江市入园闸机客流531万人次、非闸机客流202万人次。
体育搭台，文化唱戏，经济受益。九江市持续推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，将赛事活动与景区特色巧妙结合，开展潮流音乐节、特色市集等活动，打造“观赛+参赛+旅游”的全链条消费场景，实现体旅互促互融。目前，该市拥有省级户外运动精品线路等典型案例10个，位列全省第一。
从“一场赛事欢乐”到“一座城市的节日”，九江正打通体育、文化、旅游的“任督二脉”，让赛事热度持续升温，让城市活力不断释放，真正实现“赛”出新风采、“融”出新动能、“火”出新气象。
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